成功するオウンドメディア
構築・記事作成サービス

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企画戦略が成功の秘訣!オウンドメディア構築・運用

なんで注目されているの?オウンドメディアを
運用するメリット

トリプルメディアにおけるオウンドメディア

オウンドメディアとは、自社運用するメディアのことで、自社製品やサービスにまつわる(自社メディア・ECサイト・パンフレットなど)の情報をユーザー目線で情報配信を行い、マーケティングを行います。

企業が見込み客にメッセージを配信するために利用するメディアを分類すると、3つに分けられます。この分類を「トリプルメディア」といいます。トリプルメディアには、オウンドメディア(Owned=自社メディア)、ペイドメディア(Paid=広告費を払って掲載するメディア)、アーンドメディア(Earned=SNSなどを利用し自然拡散するメディア)があります。

ペイドメディア(広告)やアーンドメディア(SNS)などから、オウンドメディア(自社サイト)へ流入が生まれます。3つのメディアを組み合わせてよい相乗効果をえるのが、オウンドメディア成功の秘訣です。

オウンドメディア(コンテンツ配信)することで、ペイドメディアとアーンドメディアから発信した情報にアクセスされます。

オウンドメディアを持つことで改善できること

広告依存体質からの脱却

リスティング広告やショッピングモールでの広告費が年々増加。しかし、やめてしまうと売り上げが落ちてしまう!こんな悩みを抱えた企業が多くなっています。

オウンドメディアを構築することで、一度作ったコンテンツにはランニング費用は掛かりません。情報が100記事を超えてくると、オーガニック検索でのアクセスの増加が現れ始めます。消費されないメディアを持つことが可能になります。

ブランド構築が可能

ユーザーが求める情報を配信し、信頼を獲得できるようになると、ユーザーはオウンドメディアに何度もアクセスしてくれるようになります。
商品やサービスを初めに売り込むのではなく、こちらから有益な情報を提供することで、ユーザーは信頼・安心して商品を購入してくれるようになります。

コンテンツの内容により、当然企業プランディングも成功します。

企業・メーカーの場合

リスティング広告やSEOのみを行っている場合、予算を絞ったり、一時サービスを停止するとお問合せなどの件数が激減!サービスを利用し続けなければいけないという状態になってしまうことがよくあります。

サービスをやめた後、何も残らない広告のみだととても心配です。
オウンドメディアは、コンテンツなど企業の資産として残ります。長期的に考えるととても効率がいい。

建築・不動産の場合

不動産や建築業界のリスティング広告(PPC広告)のクリック単価は、年々価格が上がっています。近年、急激にリスティング広告を行う企業が増えたことを考えると当然です。リスティング広告(PPC広告)だけでは、競合他社と差別化ができません。

オウンドメディアを構築・運用することで、差別化やウェブブランディングが可能になります。また、ユーザーに信頼と納得をしていただくことは、お問合せや成約率に直結します。

EC・小売業界の場合

商品の機能や価格だけでは、なかなか販売数を増やすことは難しく、より商品の背景にある物語を表現することが重要になってきています。
せっかく、リスティングやSEOなどでアクセスを稼いでも、なかなかコンバージョンしないという悩みを抱えている方も多いかと思います。

お客様の立場で考えれば、納得がいきます。
商品の説明にとどまらず、開発秘話やイベント・商品の利用シーンなど、広がる世界観も商品購入の判断基準となっています。

人材業界の場合

人材業界も競争が激化しています。各種媒体の単価も上がっている現状を考えると、より効率的なウェブマーケティングを検討する時期ではないでしょうか?

Googleがよりホームページのコンテンツに重きを置いたことから、注目されているのがオウンドメディアです。
コンテンツを充実させることで、応募者(利用者)も納得してスムーズに応募をしてくるというケースが増えています。それに伴い、応募者数も増加し、効率のいい仕組みができます。

オウンドメディアは、自社オリジナルの集客の仕組みを構築することができます。

オウンドメディアは、自社オリジナルの集客の仕組みを構築することができます。
リスティング広告やSEOのみに頼っていた企業多くの企業が導入しています。

どうして購入してくれるの?コンテンツマーケティング時代の
ユーザー購買行動

DECAX

発見→関係→確認→購買→体験と共有

ユーザーが自ら「発見」し、「共有」する新しい購買行動が「DECAX」です。コンテンツマーケティングが注目され、企業側からアピールするのではなく、ユーザー自ら検索し「発見」します。

購買行動モデルは世の中が変わり、私たちの「モノの買い方」が変わるのにあわせて共に変化してきました。AIDMA(アイドマ)」「AISAS」「AISCECECEAS」など、ご存知の方も多いのではないでしょうか?

そして先日、電通デジタル・ホールディングスの内藤敦之氏が「コンテンツマーケティング時代に対応した購買行動モデル」であるDECAXを提唱しました。

(1)コンテンツで「Discover(発見)」、(2)コンテンツによる「Engage→Check」で信頼を築き、(3)ニーズを育てて「Action(購買、登録、資料請求など)」につなげていきます。

コンテンツマーケティング時代に対応した購買行動モデル

オウンドメディア
記事作成サービス

ユーザーがコンバージョンまでの過程をスムーズにするためには、信頼関係の構築が重要です。
オウンドメディアでは、記事での情報配信により、ユーザーとの信頼関係を構築することができます。
オウンドメディア記事作成サービスでは、ユーザーが望む情報を常に配信し、コンバージョンへと導きます。

ユーザーが望む情報を常に配信し、コンバージョンへと導きます。

検索エンジンキーワードの選定

オウンドメディアのアクセスは検索エンジンがメインとなります。そのため、検索キーワードが重要な要素となります。
ターゲットユーザーを元に、最適なキーワードを選定します。

記事概要の作成

ターゲットユーザーと選定したキーワードをもとに、記事のアウトラインを作成します。

記事ライティング・イラスト作成

選定したライターが、記事概要を元にライティングを行います。
記事完成後には、キーワードが適切に組み込まれているかチェックを行います。テキストにイラストやグラフなどを入れる場合は、デザインを行います。

校正・納品

編集完了後の記事に校正・チェックを行います。
問題なければ、納品となります。

オウンドメディア
構築・運用サービス

オウンドメディアの企画立案からサイト構築・運用まで行うサービスとなります。
オウンドディアは、一般的なサイトとことなり、サイト公開(ローンチ)がゴールではありません。いかに、運用体制を構築し、PDCAをスピーディーに回していくかが、成功の秘訣です。
お客様のビジネスに最適なオウンドメディアをご提案致します。

オウンドメディアの企画立案からサイト構築・運用まで行うサービスとなります

戦略的な企画・立案

オウンドメディアの企画・立案・ペルソナ設計を行い、コンセプト策定を行います。
ターゲットユーザーに響くメディアコンセプトの作成を行います。

高い技術力でシステムを構築

企画段階で想定したペルソナに対して、最適なデザインをご提案します。
コンセプトデザイン確定後には、運用体制などを考慮した上で最適なシステムを構築いたします。

記事作成(コンテンツ作成)

多くのライターの中から、最適な人材をセレクトします。(複数人で作成)ユーザーに共感を得るコンテンツをスピーディーに作成いたします。

SEO対策も万全

一般サイトと同様にオウンドメディアでも、SEO内的要因対策はとても重要です。記事作成時に適切にライティングを行い、検索されるコンテンツを作成します。

ブランディングコンサル

オウンドメディアは企業のブランディング貢献します。弊社は、他の制作会社とは異なり、ウェブブランディングを行う会社です。企画やサイトデザインを行う際に、根底にあるのは、ブランディングです。

拡散・認知度アップ

オウンドメディア成功には、認知度アップが欠かせません。多くのユーザーに認知させるために行う方法としては下記の手法でサポートします。
〇大手メディア掲載
〇SNS
〇SEO
の手法でコンテンツを拡散します。

構築・運用までの流れ

コンセプト策定(ペルソナ設計)

  • 現状把握
  • ポジショニング
  • ペルソナ設計
  • コンテンツの検討
  • デザインコンセプト

次へ

オウンドメディアシステム構築

  • サイトマップ作成
  • ページデザイン
  • システム構築(CMS)

次へ

記事(コンテンツ)制作

  • 実際のコンテンツを作成
  • システムに登録

次へ

運用・管理(PCDA)

  • 記事(コンテンツ)の作成
  • 効果検証
  • データ分析
  • 改善

アクセスコンバージョン大幅アップ成功事例とお客様の声

最高級オリーブオイルの素晴らしさとブランドストーリー(世界観)
ユーザーとのコミュニティの構築に成功!

株式会社バロックス様

オウンドメディア構築のコンセプトは、ブランドストーリー(世界観)とユーザーコミュニティの構築。リブランディングを行い、ビジュアルと商品のイメージを統一。その後、ユーザーが求めているコンテンツを調査し、オリーブオイルレシピを使ったオウンドメディア構築を行いました。

メディアの効果を最大限に高めるため、FacebookなどSNSによるマーケティングを実施。とても影響力のあるメディアを構築できました。

コンバージョン数は、サービス利用前より、7.5倍に大幅アップ。サイト流入数は、30,000セッション/月に大幅アップ。サービス利用前と比べて、2倍にアップ。
Facebookのいいね数は19,000件を突破!(2年間で)

お客様の声

品質では他社に負けない自信がありましたが、商品の良さが表現できていなかった状況で、お問合せをしました。

提案内容を聞いて、自分でも商品の持っているブランドイメージを再認識することが出来ました。制作過程では、何度も打ち合わせを重ねて、弊社のお客様が求めている情報とは何かを徹底的に調査・検討しました。その結果、オリーブオイルレシピを使ったオウンドメディアを構築。構築前に比べて、信じられないくらい反響をいただき喜んできます。昨年はテレビCMを行い、より多くのお客様に認知していただくように努めています。今後もブラッシュアップを重ねて、オウンドメディアを成長させていきたいと思っています。

株式会社バロックス様

すかりぶ(横須賀市)

横須賀市の店舗やタウン情報・イベントなどの情報配信を行うメディアです。

横須賀市の店舗やタウン情報・イベントなどの情報配信を行うメディア

横浜西口タウンガイド

横浜西口のイベントやセール情報など、観光客向けの情報が満載。

横浜西口のイベントやセール情報など、観光客向けの情報が満載

よくご質問がある内容を紹介よくあるご質問

中小企業なのですが、オウンドメディアを作成できますか?
はい。リスティング広告が高騰している現在では、コストの面からも効率がいいです。
大企業より、むしろ中小企業が導入を進めるべきです。
今あるホームページ内にオウンドメディアを作成できますか?
できます。既存のホームページを調査し、ホームページ内に構築するか、別サイトを立ち上げた方が効果的かお客様と相談しながらを総合的に判断します。
コンテンツ(記事)作成体制はどのようになりますか
内容や業種などにより、弊社のプロライターネットワークから最良のライターを選定します。記事作成ボリュームにより複数人での作成も可能ですので安心です。
デザインはどうですか?
ウェブブブランディングを行っている会社ですので、デザインはお任せください。
これまでに大手企業から地域ポータルサイトまで多くのサイト制作実績がございます。
オウンドメディア作成費用はどのくらいでしょうか?
業種やメディアの規模や、どこまでご依頼いただくかによって変わってきます。
お気軽にお問い合わせフォームからご連絡ください。費用感のご確認のみでもOKです。
コンテンツ(記事)作成のみを依頼できますか?
はい、ご依頼いただけます。
検索エンジンからのキーワードを選定し、ユーザーにあったコンテンツ(記事)作成を行います。
自社でもコンテンツ(記事)作成を行いたいのですが可能ですか?
はい、弊社で制作するコンテンツと同時進行ので追加は可能です。
本来そちらの方が、企業の色が出ていいと思います。
制作期間はどのくらいですか?
制作する規模にも寄りますが、2か月程度が一般的です。
急いで公開したい場合は1か月でのご対応も可能です。
スケジュールに関しましては、お問い合わせ時にお申し出ください。